根据前瞻数据显示，预计在2025年将达到400亿规模。面对如此诱人的蛋糕，各大饮料巨头纷纷布局气泡水市场。启阳路4号注意到，伊利、蒙牛、君乐宝、脉动等巨头首当其冲，有的厂商依葫芦画瓢做出同类型气泡水，有的则利用这项技术来改良自身产品，当然噱头还是以“0糖”、“低糖”和健康为主。

4月10日晚，元气森林就宣传“0蔗糖 低脂肪”饮料公开发表道歉声明，为其乳茶产品“0蔗糖、低脂肪”的宣传词容易引发误解而致歉。元气森林“人设”崩塌之后，这些跟进的厂商或也将受到牵连。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，如果不把0糖作为最大卖点，而只是将其写在配料表上，那可能就只是误导；但其现在将零糖零脂零卡作为整个产品的差异化卖点，或涉嫌欺骗消费者。

蒙牛连包装都抄？新产品与元气森林撞衫

近期，蒙牛推出了一款名为“优益C活菌泡泡”的气泡水，宣称是专家们历经36个月，邀请到2000多名90后消费者参与产品共创，蒙牛优益C活菌泡泡创新性加入上亿强活性益生菌，让每一位消费者加强肠道健康管理的同时，也能享受“低糖0脂”带来的0负轻盈的“活”体验。

不过单纯从产品包装设计来看大家应该并不陌生，瓶盖颜色、瓶子颜色、包装配色、字体和排版与元气森林高度相似，唯一不同的是“0糖”改成了“低糖”，显然蒙牛非常认真抄了元气森林的“作业”。

当然也需要指出，优益C活菌泡泡在配料上有所改进，产品主打的是乳酸菌，另外配料里面并没有出现存在较大争议的“赤藓糖醇”，而是白砂糖。

这并不是蒙牛推出的第一款乳酸菌气泡水。在今年一月份蒙牛推出了“酸酸乳乳此汽质乳酸菌气泡水”。蒙牛方面表示，产品突破传统的乳饮料概念，依托乳酸菌、0糖、0脂肪健康概念布局的乳酸菌气泡水产品。

有意思的是“酸酸乳乳此汽质乳酸菌气泡水”这款产品的外包装带有浓浓的日系“浮世绘”风格。

值得关注的是，“酸酸乳乳此汽质乳酸菌气泡水”这款产品用到了赤藓糖醇，在产品介绍中明确写到“本品碳水化合物主要来源于赤藓糖醇和木糖醇”。据了解，从2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和3月18日起生产的全部元气森林乳茶，包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”，蒙牛还没有公布跟进时间表。

从销量上来看，“酸酸乳乳此汽质乳酸菌气泡水”这款产品在网上还没有被消费者接受，近期总销量356箱，在某电商的蒙牛旗舰店中销量排名偏低。

除了蒙牛之外，近期糖维生素饮料厂商脉动也推出“0糖0脂维生素饮料”产品脉动0。据其介绍甜味来源采用来自植物的甜味成分甜菊糖苷及赤藓糖醇，甜菊糖苷为天然植物“甜叶菊”中获得的甜味成分，热量仅为蔗糖的1/300。在清爽解渴的同时，“脉动0”为消费者带来“0负担”的饮用体验。即使“清零”了糖份和脂肪，但脉动0糖里的维生素和膳食纤维仍然能够继续补充每日所需的营养。如果按照元气森林的致歉标准来看，脉动的产品描述还是有欠妥当。

涉嫌虚假宣传和虚假广告行为

4月10日晚，元气森林在其官方微博发布公告，称将其乳茶产品的宣传从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”的道歉。网友似乎并不买账，认为元气森林涉嫌虚假宣传和虚假广告行为。

对于元气森林的广告是否涉及虚假宣传？该不该罚？凤凰网财经《启阳路4号》采访了北京威诺律师事务所创办人、主任杨兆全律师。

杨兆全指出：把含糖饮料标注为“0蔗糖”并作为产品的突出特点进行宣传，是对消费者的误导，涉嫌虚假宣传和虚假广告行为。根据《广告法》的规定，发布虚假广告的，应该处以广告费3--5倍的罚款。广告费无法计算或者过低的，要处以20万到200万的罚款。此外，广告制作发布单位有过错的，也要承担违法责任。根据《消费者权益保护法》的规定，欺骗或者误导消费者，受到损害的消费者有权要求赔偿。

关于消费者如何申请赔偿，杨兆全表示：元气森林的虚假广告，肯定侵害了消费者的合法权益。根据法律规定，消费者可以向厂家索赔。索赔至少需要如下证据：购买了这个奶茶产品；受到了什么损失及损失的金额。

“普通消费者如果身体没有明显的伤害，不容易证明损失及损失的数额，索赔存在一定的困难。如果索赔金额过低，考虑诉讼成本因素，单个诉讼可能不划算。根据《消费者权益保护法》，对多数消费者权益受到损害的，消费者协会可以代表消费者维权。”杨兆全说。

关键词：