欧派家居第三季度业绩大放异彩，得益于欧派快速迭变的营销模式与渠道开拓能力。面对消费者的消费习惯、消费结构和消费决策的三方面改变以及年初疫情影响，欧派家居以“渠道深耕、品牌助力、产品为基”三轮驱动，以“变”、“抢”、“活”三字方针总指挥开展“新战略”，快速变阵，创新迭变，向流量及留量发起大攻势，积极开辟全场景零售体验模式，锻造增长新引擎，并针对行业特性打造了独具风格的“总裁直播间”，在流量稀缺的背景下，通过新型直播模式一次次斩获令人艳羡的巨量订单，发力线上营销并利用欧派自身“树大根深”的优势抢流量、掘留量，实现份额提升，铸就了“一骑绝尘”的市场格局，也为行业蹚出了一条切实可行的直播模式！随着下半年环境好转，欧派营销和渠道创新效果更为直观，渠道张力火力全开，直播优势大发威力，增速引擎全面打开。

龙头起舞，势不可挡。随着近期锋芒渐露，欧派家居市值也稳健攀升，近日更是突破700亿，大展巨头雄伟之姿，尽显行业一骑绝尘之态。在产业升级行业洗牌浪潮中，尤其是在全球经济形势深刻变化之际，考验的更是企业自身的定力和抗风险能力。欧派家居依然能够打破“愈高愈难”的限制，实现稳健增长，正是得益于其长久的行业积淀与品牌效应，越是在环境不利的情况下，欧派的实力与韧劲越能得到淋漓尽致的体现。

以产品与服务为抓手的成长逻辑

垒筑“行业一骑绝尘”坚固堡垒

纵观欧派家居26年发展路径，是欧派家居以产品与服务为双抓手，以品质性价比与科研创新为突破，坚持高质量发展成长逻辑的进阶之路。

当前中国消费市场已经迈入加速升级期，正由数量型向质量型转变。个性化、多样化消费渐成主流，消费者的产品质量安全要求与消费升级意识不断加强，企业应努力使自身的产品与服务能超出消费者期望值，因为消费者需求才是企业存在的根本。

欧派家居成立至今，勇于探索，积极通过质量变革、效率变革促升级，用高质量产品与服务驱动企业价值成长并以此树立欧派家居金字招牌，打造企业护城河，同时以领先的工艺技术和绿色环保的制造理念驱动着整个行业消费转型升级。欧派的每一个转身，每一次升级，都将引领整个行业消费升级。

正如此前，欧派家居集团副总裁杨鑫在接受CCTV财经栏目的采访中表示，欧派今年之所以率先推行无醛添加爱芯板普惠政策，给行业积累多年的环保乱象、过度溢价等问题当头一棒，便是基于欧派对消费趋势的精准洞察，更是出于行业领头人的责任感。

“环保板材不是定制家居行业的核心价值，只是信任的起点。”不仅是杨鑫发自肺腑的感言，更是欧派对全行业发出的公开倡议。雄鸡鸣啼，夜幕渐散；登高一呼，振聋发聩。在欧派的创领下，行业大部分企业纷纷跟进，最终引发全行业无醛添加环保升级浪潮。

欧派家居的“王道”：长期主义与创变引擎

自1994年第一套橱柜问世，欧派家居始终以“长期主义”的经营心态耕耘市场。随着欧派一步步稳健成长，欧派业务领域也从整体橱柜延伸至全屋定制、大家居等领域，形成多业务板块合力发展的整体家居一体化服务供应商，产能投放实现全国化布局，产品畅销国际，品牌盛誉驰名世界。欧派家居就是坚持“长期主义”，以“百年老店”和“世界的欧派”为目标，脚踏实地、稳健发展，以质量和口碑赢取消费者认可。

从2015年至2019年期间，欧派家居归母净利润复合增长率高达 39.30%。经营现金流和利润财务指标健康，业绩亮点突出，品牌影响力日渐提升，用高质量的产品和口碑吸引交易甚至形成复购，欧派稳健提升的业绩和惊艳行业的市值便是市场最好的验证。

在近日公布的《2020中国制造业企业500强》榜单中，欧派家居集团以1353336万元的年营业收入再次入选，这已是欧派连续2年和全国所有的国企、民企同台竞技，斩获此项殊荣。而在此前，欧派已经连续4年荣膺中国民营制造业500强和中国品牌价值500强企业的荣誉。此外，欧派亦上榜“第14届中国上市公司价值评选”，荣获“主板价值100强”。

无论是业绩还是荣耀，欧派家居的种种成功，在逆市下依然结下累累硕果，是由许多的价值点、方法论和团队努力共同作用的结果。但根源，是欧派家居的“长期主义”在指导发挥能动性——长期坚持做好事情和做对事情。现种现收的速成思维，从不是欧派家居的一贯经营风格。“产品力、服务精神、精细化管理、团队战斗力、渠道力、品牌力”才是欧派家居始终专注修炼的能力。无论是之前顺应供给侧改革，发展大家居战略，还是现在积极投身数字化转型，探索新动能。欧派家居始终坚持稳健的发展思路，并不断调整身形，积极创新，实现自我造血、自我强骨的发展需要，以自我驱动、自我赋能的敏捷组织适应不断变化的消费环境，于主动创变中求得稳步精进的“不变”之势。

守正秉新，长线思维，披坚执锐，淬火锻骨，在拥挤仄道中趟出一条光明大道来，这便是欧派家居无惧任何凄风苦雨的秘诀，也正是欧派家居的“王道”！

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