得益于快速增长的版权交易需求及国内市场的消费潜力，在疫情阴霾下，本届长三角文博会展商数量不降反升。今年9月，长三角文博会一举获得世界展览业最重要的UFI认证，成为拥有国际展览资质的品牌展会。

江南文化处处皆IP

这两天奔着上海博物馆展区而来的观众可不少：粉墙黛瓦、各式飞檐与木质窗棂构成典型的江南建筑风格，明代大家文徵明的《江南春词意图卷》贯穿展区，就连“厨房”里的精细甜点，细细品来，也与江南文化相关。另一边，热门游戏《江南百景图》里的“丽娘”也走出了屏幕，引得玩家争相合影。“身上穿的、嘴里吃的，满足衣食住行的小物件，长三角文博会上都有，文创IP开发真热闹。”一位提着满满展会“战利品”的观众感慨。

第三届长三角文博会交易先行，既有沪苏浙皖近50家博物馆汇聚一堂，形成文博创意开发和授权交易的规模化阵容，更有接续不断的投资商洽、项目推介会，为传统文化的IP合作与版权交易搭建供需对接平台，赋能文博文创产业。

在昨天的发布会上，上图文创首次全面发布馆藏IP资源，邀约外部伙伴共同推进文创开发的多元化发展。同样是在昨天，上海博物馆与凯悦酒店集团达成战略合作，这是其首次与酒店达成授权合作。此外，上博还分别与友邦人寿保险有限公司、纽约大都会艺术博物馆签约合作。“博物馆的优势在于收藏研究，利用文博会平台和大集团达成合作，有利于优势互补。”上博副馆长李峰说，“上博在IP授权和品牌合作方面的力度一直比较大，目的是共同把传统文化推广出去。”

IP消费市场潜力巨大

在本届展会现场，海外展商达到101家，囊括GAA、英中贸易协会、泰国文化部以及瑞士创意中心等多个参展单位。在英中贸易协会展区，工作人员介绍，协会主要以展板方式推介英国游戏、出版、动画产业的相关文化机构，希望借此与中国市场达成合作。

PPW投资与创新业务合伙人吴琼抱着同样的目的参加长三角文博会。公司曾与“小猪佩奇”等多个IP合作，并进行母婴、服装等产品的开发。“我们也非常关注文博与老字号，而长三角又是博物馆、文化产业非常发达的地区。”她期待，借由展会的平台找到潜在的合作伙伴，“进行多渠道、多角度跨界，共同打造走得长远的消费品牌”。

今年长三角文博会已是第三届，不仅“朋友圈”逐渐扩容，而且搭建起了中外展商交易合作的高端平台。利用长三角文博会平台扩大“朋友圈”，共同赋能传统文化产业，这样的案例屡见不鲜。“这就是艺术生活化、生活艺术化。”在李峰看来，IP授权开发的目的也是如此。

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