京东营销云智推5G消息助力新品发售 开辟全新营销场景
不同于传统文本消息在催付场景的应用,5G消息丰富的信息承载能力,也可以帮助品牌在新品发售场景上发挥影响,让消费者更加直观的了解到商品特性、应用场景、价格优势等,让最终的转化更加水到渠成。目前京东营销云智推5G消息已经成为了不少品牌在新品营销场景下常用的“超级触点”。
近期,某电脑品牌和京东营销云智推5G消息建立合作。下面就以此客户为例,剖析智推如何帮助品牌在新品营销场景对精准人群进行触达,向潜在消费者更加丰富地展现产品优势。
依托京东数智营销实力 实现精准策略分析
本次营销,结合该品牌笔记本新品系列上市,配合京东店内的活动,进行两轮推广。根据产品特性,通过运用京东星图DMP,圈选出多个人群组建多维用户场景。
在精准策略分析方面,京东营销云智推通过丰富的数据维度和细颗粒度,结合用户特征,在不同营销场景挖掘高潜用户。本次人群策略覆盖商品高潜用户、类目高潜用户、商品搭售关联用户、同行业兴趣用户、类目新用户,根据不同用户群体特征,推送更加精准的营销内容及利益点,真正做到为消费者提供息息相关的广告内容。
丰富的内容表现 触达即交付
基于京东营销云智推对5G消息的深度应用能力,可将传统文本形式的短信通过5G消息解决方案升级为智能短信,即AIM(Application In Message)智能信息,相当于把一个H5页面放进了原生短信界面,此时的短信不再是文字信息或是彩信信息,而是成为一个短信小程序,使得原生短信界面能够承载高清视频、图片、文字、按钮、特型等丰富的内容。
丰富的内容呈现,可以向消费者传达更为直接的信息,本次营销推广,将产品宣传视频推送至消费者终端,用户可直接点击进行观看,感知和了解商品卖点。同时,智推将购买功能加入到智能短信中,使得短信不仅起到了告知通道的作用,也成为了“触达即交付”的一站式展示和互动平台。
就如上图所示该品牌的实际投放中,用户可通过点击“立即购买”跳转至京东落地页,实现下单购买,减少跳转直达交易。
依托京东信息技术实力 实现全链路数据洞察
借助京东营销云智推,品牌不仅可以通过设定搜索、浏览、店铺私域、同类品牌搜索等标签,组合找到精准潜客用户。还可以在后链路数据反馈方面,从触达、进店、关注、加购、下单、付款等多维度对数据进行效果衡量,形成运营优化长效机制。
以该品牌本次营销中的某个人群为例:
1、后链路数据跟踪,可以在同条件的人群中抽取一定比例人群作为数据对照组,不做5G消息触达,通过对比执行组(消息触达)与对照组(不做触达)来衡量数据效果。
2、通过智推5G消息的触达,对应的用户群组在进店、收藏、下单、付款多个阶段都带来了不同的效果提升:其中进店整体提升12%,收藏加购提升25%,下单并付款总量提升22%。
同时根据投放策略中不同用户的数据表现,为后续的持续投放带来更多的优化指导作用。该品牌的本次投放中,新品系列的意向人群表现出对ROI非常突出,智推投放作为“临门一脚”催付效果良好。
随着5G时代的到来、5G消息的商业化,营销再迎变革之风,京东营销云智推将助力品牌把握5G时代营销趋势,成为品牌抢占5G商用赛道、创造新增长的重要抓手。同时希望智推可以携手更多品牌开辟新的营销场景,为消费者带来更加生动的互动形式。
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