有技术有服务有创新,魏牌摩卡DHT-PHEV真·实力强劲
近年来,乘着新能源汽车的东风,造车新势力发展迅猛,有些甚至超越了老牌车企。但是,由于全世界范围内的缺芯和产业链原材料上涨,当下造车新势力造车硬成本被推高,以至于终端车价也飞速上涨,造车新势力日子并不好过。但在这个汽车业内产生巨变的时代,魏牌却逆势而上,实力碾压新势力,不禁让人好奇它是怎么做到的。
魏牌的目标很明确,当初新势力是怎么快速崛起的,魏牌就要用更短的时间、更直接的路径,一年多的时间,做到新势力五年以上做完的事情,可谓是用魔法打败魔法。仔细想来,魏牌之所以短时间内做到成功全面战略转型,无外乎是从品牌、产品及用户三个维度合力突破,缺一不可。
用技术开辟新天地,魏牌错位竞争打造新蓝海
当初新势力是一张白纸,品牌认知度为零,无法跟消费者熟悉的品牌正面竞争,也缺乏发动机的技术储备,所以他们选择了彼时处于蓝海的新能源领域,以至于新势力清一色都是新能源品牌,产品以纯电动路线为主。虽然在初期吃尽政策红利,然而面对产品同质化内卷、补贴退坡以及动力电池成本全面飙升的多方压力,新势力无奈之下被迫大幅涨价。
2022年魏牌全面转型高端新能源,带来WLTC工况纯电续航实现204公里、综合续航1000公里+的摩卡DHT-PHEV,这也是行业里真正实现里程“0焦虑”的新能源车型。依托长续航智能DHT PHEV以及NOH智慧领航辅助驾驶两大核心技术,魏牌开创“0焦虑智能电动”新品类。
错位竞争,也让魏牌找到了新的差异化战法,摩卡DHT-PHEV直击30万元高价值新能源市场,以长续航PHEV+智能化碾压同级别头部新势力及BBA。不得不说,魏牌凭借摩卡DHT-PHEV成功开辟了长续航PHEV新蓝海。
终结用车焦虑,摩卡DHT-PHEV成行业标杆
长久以来,以魏牌为代表的自主品牌一直坚定走在全面向上之路,而在向上过程中,30万元的产品线一直是一座难以穿越的屏障。
也正是由于在30万价位选车的用户,是目标明确的,他们不仅对驾驶舒适要求极高,更对智能、豪华、动力、服务等全方位的体验无比挑剔;魏牌推出智能豪华旗舰SUV,势必要赢得用户的认可,并超越他们的预期。
我们就不难理解,集大成者摩卡DHT-PHEV的出现,为何如此重要。首先它终结了用户的用车焦虑,39.67kWh大容量电池包,实现车型WLTC工况下纯电续航204公里(全球最长)。
相较于纯电动车型,彻底解决了里程焦虑痛点。在市内日常代步用车和中短途出行及近郊出游30-100公里场景下,魏牌摩卡DHT-PHEV的204公里纯电续航里程均可予以覆盖,做到一周一充的理想状态,和纯电动车无异。
而在跨城际长途出行中,即便204公里纯电续航用尽后,发动机也会自动介入,保证车辆继续行驶。而相较采用增程电动、搭载1.2T三缸发动机的理想ONE,摩卡长续航PHEV在高速、爬坡路况下动力性能更强,燃油经济性更佳,此外1.5T四缸发动机也拥有更好的NVH表现。相对于传统燃油车,又解决了油耗高和一线城市上牌困难等问题。
所以,这款告别里程焦虑的新能源车,可油可电、可盐可甜,用户怎能不爱?
同时它又让整个行业看到,原来PHEV也可以做超长纯电续航,相信接下来会有不少车企跟进,摩卡DHT-PHEV开创的200公里+的纯电续航能力,有望成为新的行业标杆,引来无数追随者。
还有更重要的是,魏牌通过全车咖啡智能融合创新,实现智能座舱、高阶智能驾驶、智能服务“三智融合”的核心能力,摩卡DHT-PHEV的NOH智慧领航辅助驾驶,开创性地将车载导航、高精地图和HWA融合,实现从 A 点到 B 点的智慧领航辅助驾驶,更是首个应用在燃油车上的高阶智能驾驶辅助。
大刀阔斧改革,魏牌与用户建立亲密关系
当我们回看几年前,还在萌芽期的新势力车企,能够迅速积累用户数量的法宝,是用户运营思路。而坐拥成熟渠道的魏牌,没有选择固守阵地,而是选择重构品牌、渠道与用户的关联。
一方面是增加用户触点,在重点城市的核心商圈设立“商超店/快闪店”等,与传统4S店进行互补,可谓是用户在哪里,直达用户的渠道就开在哪里。与此同时,邀请感兴趣的用户拉进来一起参与造车,管理层在各大社交平台直接开放私域账号,点对点对接用户群体,打破了用户被动接受成品的行业惯性,用户成为从产品定义开始就深度参与的“共创官”,当他们看到自己的想法落地到新车、变成OTA升级项的时候,用户的活跃度和忠诚度,想不高都难!
综上来看,魏牌的成功是基于对用户需求的深刻洞察,走出了独属于自己的路。它不仅拥有着深厚的技术底蕴,而且敢拼敢闯,做别人从来不敢做的事儿,所以如今才可以在高端新能源市场中站稳脚跟。用造车新势力的方式打败造车新势力,甚至是合资车企,不得不让人感叹,魏牌的思路真的非同寻常。自主汽车有魏牌这样的“领头羊”,未来可期!
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