其中在与商家生意息息相关的营销方面，今年京东618期间，京东零售营销与商业化中心在2021年京东11.11首次推出的“京准通领航计划”基础上再度加码，推出“京准通领航计划2.0”，以新赛道、新玩法携超千万奖金和资源激励，助力商家推新品、拓声量，实现生意用户双增长。

新增整合营销赛道 扩大参与商家范围

全参与、广覆盖，是“京准通领航计划2.0”两大新理念。在赛道设置方面，今年2.0版本的“领航计划”设立新品成长、品牌拓展、整合增长三条赛道，在1.0版本聚焦新品新客的基础上，结合市场趋势新增了面向京东全域商家开放报名的整合营销赛道，借助京东617·“老”友音乐会，90婚介所等综艺节目，以资源包等形式，助力商家拓展触达京东站内站外全量用户通路。

同时，新品成长、品牌拓展两大赛道，也由仅直客POP商家可参与，升级为面向包括直客与代理在内的京东全部POP商家开放报名，并针对直客POP与代理POP两类商家分别设立榜单与获奖名额，单一赛道双重榜单的新规则，让直客与代理两种POP商家可分别在各自领域中展开角逐。

“京准通领航计划2.0”报名通道已于5月1日正式开启，商家可通过京准通官网报名参与活动，在对应赛道满足政策门槛，即可打榜分享奖金。越早报名参与活动，总量现金消耗越高，最终排名越靠前，瓜分的奖金也将会越多！

为助力商家在营销上全面发力，今年京东618期间，除升级“京准通领航计划2.0”外，京东还将继续推出“伴驾计划”。通过促前环节的基础投放、分类目专属定制化大促营销策略指导，促中环节提供大促学习专区、即时营销诊断服务，促后环节进行复盘并提供完整的服务报告，在大促全周期助力商家增长提效。

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