生活方式“种草”如何促进消费“拔草”?
年轻用户在生活社区平台发现其他用户的分享,比如一个小众旅游目的地或好吃的餐厅,随即去线下“打卡”消费,然后回到生活社区分享并消费体验引发“社区互动”,推动其他用户去线下消费,后者又进行更多的线上分享,形成线上生活方式“种草”与线下消费“拔草”相互促进的正循环。90后、95后年轻用户通过线上“种草”、线下“拔草”,引领冰雪运动、无糖饮食、在家健身、回家做饭等消费时尚,正在成为一种越来越强劲的塑造生活方式和拉动消费的力量。
罗振宇在2020—2021跨年演讲中认为,以小红书为代表的“生活社区分享促进线下消费”诠释了一种“生活观”,即给生活方式赋予意义,使之变成“意义的存钱罐”,观看别人的生活和把自己的生活展现给别人看,都是往这个存钱罐里增加意义。比如,既要佛系养生追求无糖饮食(无糖主义),又要时常喝点小甜酒愉悦自己(酒变甜),既享受回血式独居、独自探索向上生活的原动力(回血式独居),也愿意迈出家门说走就走(治愈式旅行),体现了这一代年轻人追求个性化、更擅长自我价值主张表达的群体特质,以及参与塑造的生活方式既具张力又有助和谐的特点。
90后、95后线上“种草”、线下“拔草”引领消费时尚,对个人而言,意味着优化了消费选择,提升了生活品位,给自己“意义的存钱罐”增加了意义;对社会而言,则意味着消费结构升级和消费拉动经济增长功能的增强。90后、95后年轻人不是消费能力最强的群体,但一定是消费灵敏度最高、消费参与意识最强的群体,他们既受生活社区“种草”的触发而到线下积极“拔草”,又以自身的消费体验在线上积极分享“种草”,并促进其他人线下“拔草”。一定意义上说,他们既是消费者也是“生产者”,既赋予了生活方式更多的意义,也被生活方式赋予了更多意义。
去年底召开的中央经济工作会议提出,扩大消费最根本的是促进就业,完善社保,优化收入分配结构,扩大中等收入群体,扎实推进共同富裕,要把扩大消费同改善人民生活品质结合起来。近年来,我们在促进就业、完善社保、扩大中等收入群体等方面做了扎实的工作,为提高消费水平和促进消费升级打下了基础,也为把扩大消费同改善人民生活品质、塑造积极健康的生活方式结合起来创造了有利条件。
“2021生活方式趋势关键词”凸显了年轻人生活中的许多新趋势,要将这些新趋势培养成为大众化的生活方式,需要政府部门、互联网平台、生活服务企业和相关实体企业等各方统筹协调形成合力。要坚持扩大内需这个战略基点,全面扩大和促进消费,特别要支持新业态新模式引领新型消费加快发展,支持互联网企业打造数字精品内容创作平台,推动线上线下消费有机融合,促进品牌消费、品质消费和生活方式高质量发展。
关键词:
-
【环境治理】中街街道新民北路社区多举措开展大气污染防治工作
-
灯湖·党建 | 欧阳红刚律师与中汇社区东苑党支部结对“红色律动,律师进小区”活动
-
社区社工室“在地社工”的角色担当——以五里沟街道社工站为例
-
楠竹林社区:幸福生活节节高
-
公卫考研其他小专业解析01:公共卫生与社区管理
-
《青年志愿者服务社区行动指引(2022年版)》全文发布
-
长乐区文武砂街道福蕾行动计划丨“清凉一夏,安全同行”儿童教育小组顺利落幕啦
-
县文化和旅游局到北苑社区组织开展文化旅游惠民活动——助力潍坊市创建“东亚文化之都”
-
【工作动态】人大代表助力社区疫情防控工作
-
【有奖征集】锦东社区大学名称征集
-
郫都区犀浦街道:“三专三强化”党建引领社区治理
-
【章丘“五为”志愿服务】相公庄街道政协委员联络室走访慰问贫困大学生
-
【社区风采】党建引领凝心聚力,携手同行筑梦童心
-
辛河翡翠社区日间照料中心防暑养生公益宣讲
-
芦湖街道“黄河明珠·幸福芦湖”全民才艺展演成功举办!
-
迎春亭街道多管齐下 抗旱保秋解民忧
-
【下基层察民情解民忧暖民心】咸宁监狱民警走进电台直播间 为家庭教育支招
-
望月湖街道区域核酸检测补采通知
-
党旗劲飘扬,战“疫”砺作风!红岛街道党员干部努力在大战大考中锤炼能力
-
紧抓生产,“安”字当头!红岛街道安置房东部组团项目有序推进复工复产
-
【中心简讯】青浦区政协赴永丰社区事务受理服务中心考察交流
-
江盛社区开展青少年健康沟通之道家长培训
-
我市开展“契约共建,服务社区”暨应急安全宣传活动 提高居民应急救援能力
-
赞!在职党员进社区 党建携手暖民心
-
农安刚发生的!一村民刘某接了诈骗电话还不听劝...