对此,需要加大监管力度,积极鼓励原创内容,真正还网络内容“清”与“明”。

对高仿号要瞪大眼

“我妈前一段时间经常追直播,还买了好多所谓的贵妇化妆品、养生滋补产品,后来她推给我看相关的视频,我才知道她追了个某明星的高仿号。”济南白领董益在与母亲聊天时发现,母亲网购的一些产品是跟着直播间“明星”推介的产品来购买的。

实际上,此前“假靳东”事件后,已经有不少短视频平台处理了相关的个人账号。近日,白岩松本人也出手打假:自己没有任何微博、微信、公众号。

5月9日,经济导报记者登录抖音、快手及小红书等多个平台发现,已经有大量明星、名人的相关高仿号进行了处理。但是,仍旧有个别的相关号无法鉴别是出于商业目的的高仿号还是粉丝做的相关内容账号。

“高仿号制作成本很低,只需要复制、剪辑后上传,但却能快速集聚流量。”曾经从事过短视频做号培训的某机构负责人刘萌萌告诉经济导报记者,目前,高仿号最直接的变现方式是接广告。尤其是通过大批量地孵化账号,雇佣一个小编可以兼顾五六个账号,公司赚的是广告、带货甚至卖号的钱,一个月下来仅一个号最少就能收入5000元。

刘萌萌介绍,目前一些类似高仿账号发布的短视频,大多用演员、名人的照片或影视片段合成,搭配配音、配乐,有的内容制作还挺精良,以此获取用户点赞和关注,为后期商业用途做铺垫。

监管有待提升

“‘假靳东事件’之后,平台的内容监控再次引发关注。平台监管或许存在一定的问题,但客观来讲,平台打假难度不小。”山东中达通电信技术科技有限公司CTO李一平介绍,平台每天都会产生海量与明星相关的视频内容,内容来源纷繁复杂,素材使用重复性大。

采访中,有业内人士向经济导报记者透露,网络平台监管相对滞后,一个虚假账号即使被处理,用新的身份信息重新注册后就“又洗白了”。一些短视频平台的算法推荐模式,在一定程度上助推了高仿号视频的传播。用户在观看一个高仿号发布的视频后,便会连续刷到类似视频。

日前,国家互联网信息办公室公布了《互联网用户公众账号信息服务管理规定(修订草案征求意见稿)》。其中不仅明确了平台需要承担相应的主体责任,同时对公众账号生产运营者的行为也作出明确规范,恶意假冒、仿冒或盗用组织机构及他人公众账号生产发布信息内容和批量注册、囤积或非法交易买卖公众账号等行为,都属于违法违规行为。这一规定有利于进一步促进短视频行业的良性发展。

山东新华律师事务所律师孙伟在接受经济导报记者采访时表示,恶意仿号变现等行为是一种虚拟财产的交易行为。我国民法典第127条规定,法律对数据、网络虚拟财产的保护有规定的,依照其规定。但是,目前我国还无专门法律以规范此类虚拟财产的流转。虽然实践中短视频运营平台一般在其用户协议中明确禁止账号买卖与交易,但案例显示的高仿明星账号的开发、交易与使用却屡见不鲜,其引发的道德与法律风险急需相应的专门规制。

浙江大学光华法学院副教授高艳东建议,平台应运用技术手段及时识别、清理高仿号。同时,通过合理升级智能算法推送程序,杜绝类似假靳东事件的劣质视频被推送至程序首页的情况发生。

原创做号应鼓励

“与其他高仿号‘搬运’‘复制’‘剪辑’相比,做原创内容是需要很大的投入的。不仅需要有团队完成前期内容规划、拍摄录制、后期剪辑、账号的运营维护等工作,后期如何利用原创内容本身去支撑一步步的运营,这都是目前困扰着原创团队的难点。”济南龙骋科技有限公司副总经理张晓虎在接受经济导报采访时,道出了目前行业内原创内容创作的不易。他认为,平台流量红利见顶的背景之下,各平台需用新的增长点来刺激用户,而优质的原创内容就是最好的引流途径。“我们公司作为小红书、今日头条、抖音等多个平台签约的MCN机构,也在积极找寻和打造红人和优质原创者,把这些内容生产后打造成新的IP。”

张晓虎建议,原创作者入局视频号,首先要明确创立视频账号的目的,做好账号类型定位。其次要明确内容输出方向,会吸引来什么样的粉丝关注。在运营的过程中,也要根据平台的规则和用户反馈对内容的表现形式进行调整,不断打磨作品。在目前的内容生态下,前期想快速起号还是不太容易的,做视频号需要更多的耐心。

在视灯发布的2020年度视频号TOP1000主要内容类型分布中,情感、生活、音乐三大内容类型占比43.6%。据观察,微信视频号的头部账号中同质化、粗糙的内容占据比重不小,同时存在着一些搬运内容,其中音乐和影视娱乐这两个内容类型是重灾区。

网易CEO丁磊表示,“内容视频化是未来网易重要的方向之一。我们非常重视内容和内容创作者的价值,将为创作者提供一系列支持计划,确保创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。”

“做短视频的这三四年,我们旗下孵化的IP和账号粉丝、用户和销售额都实现了不同程度增长。”张晓虎表示,他们已经度过了最为艰难的第一阶段,目前通过研究平台的传播机制已经能够让更多用户通过内容渠道去关注和形成消费,这也是做号引流的源动力。

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